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    莫雷言論風波再升級,哪家品牌受損最大?

    2019-10-09 快速評論
    NBA聯盟三十年來在中國積累的人氣和市場將面臨最嚴重的潰敗危機。

    國慶假期快結束的時候,休斯敦火箭總經理莫雷,在推特上公開發表了涉港不當言論。一時間,社媒熱議不斷,事件也不斷升級,NBA聯盟三十年來在中國積累的人氣和市場也將面臨最嚴重的潰敗危機。

    首先,我們先來回顧下事情的前因后果。


    風波迭起的“莫雷事件”
     
    1、起因: 莫雷推特發表不當言論

    10月5日,莫雷在推特發布支持香港暴亂的言論,并配圖,圖上語意:為自由而戰,和香港站在一起。一時間,中國國內全網震動,網友紛紛表示不滿。
     
    莫雷隨即刪除了推特,改發了一張東京風景圖片的推特,并配字“東京醒了”。然而網友們似乎并不買賬,紛紛留言,讓莫雷道歉。
     

     
     
    2、發展: 二度發推,并無道歉

    10月6日,我駐休斯敦總領館向火箭隊提出嚴正交涉,要求該隊作出澄清,立即糾正錯誤,并采取切實措施,消除惡劣影響。此外,中國籃協、央視體育頻道、騰訊體育、李寧等中國合作方也相繼暫停、中止與火箭隊的合作。


    不僅如此,李寧、浦發銀行、你我貸和匹克體育等中國贊助商,也宣布與休斯頓火箭隊解約。包含“火箭隊”關鍵詞的商品,也從京東、淘寶等平臺下架。

    10月7日,莫雷就此作出回應,連續發布兩天推特,大致意思如下:“我的推特代表我的想法,不代表火箭隊或者NBA,我有機會表達我自己的想法”。
     


    網友再次譴責。和莫雷形成強烈對比的是,10月7日,在日本東京的一場新聞發布會上,火箭隊頭號球星詹姆斯·哈登說:“我們道歉。我們愛中國。”同為火箭隊球星的拉塞爾·韋斯特布魯克,也公開表示了自己的立場。

    3、持續發酵: NBA總裁肖華 支持莫雷

    10月7日,正在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華面對媒體時回應休斯敦火箭總經理莫雷發表涉港不當言論一事。

    他表示:“毫無疑問,經濟上的影響已經很明顯了。那條推特已經產生了相當巨大的后果,我也讀到一些媒體暗示我們不支持莫雷,但事實上我們支持(莫雷)。作為一家基于價值觀的組織,我要明確表示,支持莫雷的方面是,讓他能夠行使他的言論自由。”


    亞當·肖華的回應再次引來質疑。8日,央視新聞發布微博,央視體育暫停轉播NBA季前賽(中國賽),而此前央視轉播NBA賽事已有30多年的歷史。



    在隨后的兩個小時內,姚明召開會議,決定取消CBA聯賽原定于10月19-20日在蘇州和NBA發展聯盟的全部四場比賽。

    9日,人民日報在推特上發表長文,并艾特莫雷:如果不法分子在休斯頓的地鐵上放火,破壞當地的商店,并襲擊游客,你會站在他們那一邊嗎?
     


    4、后續反應: 諸多中國品牌中止、暫停合作

    事情發展愈演愈烈,中國企業也紛紛站出來發聲。

    截至10月8日,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作伙伴中,有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作,它們分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。 其中,退出合作的品牌蒙牛已經與NBA深度合作了13年。


    在10月9日的NBA微博球迷之夜,目前未收到取消通知,但此前李易峰,周一圍,白敬亭,范丞丞,吳謹言等十余位受邀娛樂嘉賓都已經發表聲明,拒絕參加此次球迷之夜活動。
     


    在網購平臺,包括淘寶、京東、識貨等電商平臺紛紛下架火箭隊相關商品,此外,在NBA官方旗艦店中,火箭隊商品亦無法搜索。京東負責人表示,祖國統一和領土完整高于一切。
     


    莫雷言論風波,
    受影響的品牌都有哪些?

    1、美方市場

    事件發酵后,NBA總裁肖華表示,NBA不會監管球員,雇員和球隊老板這種類型的言論,并支持莫雷的言論自由。肖華的言論不僅帶來了一些媒體與網友對其的聲討,還會給其管理的NBA品牌帶來許多損失。

    NBA聯盟

    據福布斯數據,近幾年,NBA在中國市場每年收入約12億美元,主要來自轉播權,贊助收入與周邊產品幾個方面。
     
    版權方面,央視體育每年電視轉播費用約為7000萬美元(人民幣預估為5億元),騰訊體育騰訊體育在2015-2020總計5個賽季中,每年大概會支付1億美元的獨家新媒體直播版權的費用。2019年夏天,騰訊和NBA剛剛完成五年續約,每年的版權費用大概是2至3億美元。
     

    (圖片來源:界面新聞)
     
    贊助商方面,NBA的中國贊助商也不少,據NBA中國官方網站顯示,2019年與NBA聯盟合作的品牌有二十多家,包括安踏、德克士Dicos、luckincoffee瑞幸咖啡、康師傅冰紅茶等。隨著莫雷言論事件的持續升級,已有多家企業宣布與NBA中止合作。


     

    火箭隊

    球隊的總經理作為這次事件的導火線,火箭隊自然也是NBA中受影響最大的球隊。 02年姚明的到來,讓當時每況愈下的火箭隊球市帶來了轉機,并逐漸成為聯盟內最賺錢的球隊之一,也成為了中國贊助商最喜愛的球隊之一。
     
    截止到目前,包括浦發銀行、李寧、你我貸,嘉銀金科等在內的多家品牌、機構先后發聲,官方宣布中止與休斯頓火箭隊的合作。
     
    而在淘寶、京東等電商平臺上,火箭隊的周邊產品已全部下架。
     
    耐克等運動品牌

    近年來火爆的炒鞋市場也受到了影響,尤其是包含NBA元素的運動鞋。
     

     
    耐克作為NBA最大的贊助商,與眾多NBA球星的贊助品牌(超過70%球員穿著耐克球鞋),很可能會受到NBA商業價值縮水的影響,還會面臨NBA球鞋代言球鞋的中國市場損失。同樣可能會受到莫雷事件負面影響的品牌還有紐百倫,安德瑪等等。
     

    (圖片來源:雅虎)

    2、中方市場

    莫雷言論事件升級,除了美方市場,中國市場也在遭受一定的影響。

    相關轉播平臺:央視、騰訊、字節跳動等
     
    眾所周知,每年相關的體育平臺都會以高價購買相關賽事的轉播權,然后再以品牌贊助、插播廣告、會員收費等形式進行收益,隨著莫雷言論事件的持續發酵,央視、騰訊等相關賽事轉播平臺不可避免地受到波連。

    昨天下午,中央廣播電視總臺央視體育頻道再次發表聲明 ,決定立即暫停NBA賽事轉播安排。
     
    轉播平臺中,損失最大的可能來自騰訊。據悉,此前騰訊戰勝阿里、今日頭條等競爭對手,與NBA完成續約,合作期5年,合約金額預計15億美元。隨著賽事的暫停,騰訊也面臨著最直接的損失。

    此外,騰訊體育的會員收入也在縮水,目前騰訊體育已經開始為開通火箭隊特權包的用戶更換支持主隊、辦理退款等。
     

    圖: 來自網友
     
    此外,據悉字節跳動、新浪微博、咪咕等也購買了短視頻網絡版權,因為費用較低,損失也較前者較小。
     
    NBA中國賽合作品牌
     
    即將舉行的2019年NBA中國賽也因此受到影響。正如大家所知,對中國市場一直很重視的NBA,每年都有在中國舉辦季前賽的傳統,今年NBA中國賽原定于10月10日和10月12日分別在上海和深圳舉行。
     
    比賽在即,上海舉辦地的相關物料疑似被連夜撤下。在網絡上傳播的一支視頻中,NBA上海站的路燈宣傳冊已經作業拆除。

     
    而本次NBA中國賽的損失最大的可能來自VIVO,作為本次首席合作方,牽連自然也將最大。昨天下午17點25分,VIVO宣布中止與NBA的所有合作。
     

     
     
    據悉本次2019NBA中國賽的贊助商共有21家,除去VIVO外,中國移動咪咕、瑞幸咖啡、康師傅、蒙牛等合作方也將遭受不同程度的損失。
     
    比如與2019中國賽有合作的瑞幸咖啡,已特地推出聯名款式杯套+紙袋。據新浪網友爆料,目前瑞幸咖啡已經在回收NBA的紙袋了。

    瑞幸咖啡NBA聯名款紙袋
     
    火箭隊合作品牌及NBA官方合作品牌
     
    火箭隊的中國官方合作伙伴、中國NBA聯盟的贊助商也在遭受牽連。
     
    自姚明2002年進入NBA之后,其所在球隊火箭隊人氣也在中國與日俱增,不少中國企業也看中火箭隊人氣,與球隊達成相關合作。
     
    莫雷言論風波后,中國多家企業第一時間宣布與火箭隊中止合作。NBA的中國贊助商也不少,如前文所述,2019年與NBA聯盟合作的品牌有二十多家。
     
    不過據網友預估,上述這些中止合作的品牌損失暫時不大,一方面品牌合作不會一次性交付全部金額;另一方面品牌方也可以根據合同的相關責任規定,追討回部分金額。
     
    最后問題來了,你怎么看待莫雷言論的影響,歡迎評論區留下你的分享。

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