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    瓶身營銷大盤點,原來你是這樣的可口可樂!

    可口可樂,你改行做設計吧!

    來源|創意廣告

    “呲......咕嚕咕嚕.......啊~“。
     
    可口可樂作為大人小孩都喜歡的飲料之一,光聽聲音就覺得很爽,喝起來更爽!偏偏在包裝方面,人家也是百變的花樣,別出心裁。

    今年,越南可口可樂公司就以“我愛越南,我愛可口可樂”為主題,選取了 河內、順化、峴港、會安、胡志明市和芹苴6個城市 中具有代表性的場景,搭配典型的越南人民的形象, 將具有越南特色的衣著、交通工具和食物展現在畫面中, 極富越南特色。
          


    同時,這6副畫面中又巧妙地融入了可口可樂的身影: 小販挑著的售籃中、坐在三輪車上的人物手里和座位旁邊、電動車后座的女孩手中、女孩的自行車欄中、出游劃動的小船中間、吃著河粉的女孩身旁, 體現了可口可樂滲入在越南的每一處生活化場景中,無處不在。


    不止這款越南版的可口可樂包裝抓人眼球,可口可樂歷年來的包裝可以說在保持了核心元素一致的前提下都做到了左右逢源和入鄉隨俗~ 畢竟這可是歷經了133年的古董級飲料品牌呢!

    那么它到底盛產了多少令人記憶深刻的瓶身包裝設計?接下來就跟著小編的步伐,一起探索可口可樂的“變裝”之旅吧!


    美好寓意限量瓶系列共含有: 周年紀念瓶、表情瓶、生日瓶、無國界瓶。 全都采用玻璃瓶裝。周年紀念瓶身披一襲黑色“大衣”,搭配色彩豐富的裝飾圖案,大膽之中又帶著喜慶,真是不要太高調喲。

    表情瓶運用可愛的北極熊面孔,就是萌萌噠。

    生日瓶的畫面設計成一塊蛋糕上插著生日蠟燭,祝福氛圍滿現!

    無國界瓶簡約大氣,用各國文字拼寫的“可口可樂”布滿瓶身,一口喝下去,仿佛喝下全世界!


    可口可樂用事實證明:一個小小的瓶身上真的“玩出花兒來”。 其在圣誕節推出的“拉花瓶”,將瓶身的貼標輕輕一拉,瞬間變成一朵花。這種又能喝又能玩的雙重體驗瞬間俘獲了大眾的心。網友們紛紛表示:要玩瘋啦!


    為了號召人們關注世界范圍內的民族歧視問題,可口可樂發起了“這個齋月,去掉標簽”活動。


    罐裝可口可樂的新包裝上只留下了一條弧度優美的渦形白色絲帶,連logo都不放。這條渦形白色絲帶既象征著穆斯林女性的傳統頭飾,也是對可口可樂弧形瓶線條的經典保留。讓人即使沒有logo,也還是能夠一眼就認出:這是可口可樂。可謂將品牌的經典視覺發揮的淋漓盡致。

     

    瓶身上還寫有一行字“只有罐子上才有標簽,人不應該有”。



    在2017年越南農歷新年的時候,可口可樂公司推出了一款插畫風格的限量版“燕子包裝瓶”。


    燕子靈動的姿態簡直是生動地不要不要的。而選擇燕子為包裝主題的視覺符號,也是象征著春天的到來,寄托著萬物復蘇的美好寓意。



    可口可樂邀請米蘭時裝品牌Moschino旗下的設計師們為Coca Cola Light重新設計的包裝,真的是不要太華麗哦!可么好看的可樂,你舍得喝嗎?


     
    由以色列籍插畫家兼藝術家 Noma Bar 設計的北極熊款圣誕可樂除了可愛又溫馨之外更是內涵許多細節!

    設計者巧妙地將北極熊的眼睛用可口可樂的瓶蓋來代替。


    每一只北極熊的鼻頭上都有玻璃裝可口可樂的影子。


    小熊脖子上的圍巾是可口可樂瓶身的樣子。


    而右側小熊的底部陰影又是一個正在噴出的可口可樂形狀。 讓人深諳設計者的用心。


    可口可樂主張“讓夏天更有聊”,推出了共37款密語瓶,包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理”等熱詞。并在上海7-Eleven常熟路門店來了一次“鹿晗主題快閃店”來進行線下推廣。


    曾經的歌詞瓶可以說是火爆了!從周杰倫到五月天,從世界杯主題曲到畢業季應景歌,從勵志和傷懷到愛情和友情,精心挑選的歌曲都是膾炙人口并且廣為熟悉的。使得不同年齡、不同性別、不同性格的人都為之心甘情愿地掏錢,畢竟,那可是一看字就會哼的屬于我們的青春啊!




    將大眾耳熟能詳的臺詞印在瓶身上,和生活場景相融,每個人都能在臺詞瓶中,找到自己想表達的東西,也著實讓我們玩兒了好一陣。


    可口可樂真的是個喜歡拿瓶子“說事兒”的品牌。這不,連各大城市都被他“罐”在身上。

     
    可口可樂在墨西哥和阿根廷推出印有盲文的全新罐裝設計。在墨西哥,可口可樂打造了一臺特殊的自動販賣機,出售刻有盲文的罐裝可樂;而在阿根廷,品牌則將知名盲人足球隊 Los Murciélagos 的成員姓名刻在瓶身上送給他們。這一波人性化的操作,確實讓人內心暖暖。


    可口可樂在羅馬尼亞的一個音樂節上推出了這款“音樂節手鏈瓶”。他們在瓶子上印上一條帶狀的圖案。 消費者購買可樂后,可以撕下來綁手上做手環,同時也是作為進入音樂節的憑據。手鏈上有個條形碼,掃碼還有可能會中獎喲。 不得不說可口可樂這波操作真是666啊!

     

    可口可樂公司與新加坡的 Ogilvy & Mather 合作推出的概念可樂罐,將一罐容量為 330ml 的可樂一分為二,成為兩罐各有 115ml 的迷你可樂。 只需輕輕一扭,就可以把一罐正常裝的可樂分成兩罐,每罐設有獨立拉環,既可以與朋友分享,也可以將喝不完的半罐存放起來避免浪費。


    老佛爺卡爾跨界設計的這款可口可樂包裝可以說是最為大家記憶深刻的。黑白粉的大膽配色,怎么就看著這么順眼呢?還有什么是老佛爺不敢嘗試的嗎?


    在盤點了如此多的可口可樂“變裝”后,小編不禁感慨:這真不像個賣可樂的,倒像個牛氣哄哄的廣告公司。

    正如寶馬的一句經典廣告語—— “經典是創新的定格、創新是經典的延續”。 可口可樂正是在堅持品牌特色曲線瓶的基礎上,不斷在瓶身設計和瓶貼紙上玩出新花樣,使得具有133年歷史的它反而呈現出一種 年輕化的態度,吸引著年輕人趨之若鶩。


    而好看、好玩、有趣的包裝設計,也是最直觀、成本最低,且有可能是效用最大的營銷手段。 這不僅為它鞏固和吸引著廣大的年輕群體,也使它的品牌形象在每一次的亮相中更加深入人心,拉近了與消費者的距離,從而更加穩固它的行業地位。

    懂得運用產品內核,盛開廣告創意之花,吸引蜂蝶為之授粉,從而形成更大的傳播,這也正是可口可樂值得我們學習的地方。 

    注:文章為作者獨立觀點,不代表梅花網立場。

    本文由創意廣告投稿梅花網,并經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝!

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